“El año pasado cerró con un volumen de televisores levemente por encima de los 2 millones de unidades, con lo cual el mercado tuvo una caída del 16% en comparación con 2023, aunque hubo una aceleración en el último trimestre”, dijo desde Newsan Christian Stuhldreher, Gerente de Producto de TV, mostrando que esta categoría también sintió la mejora de los negocios que se produjo en el último semestre del año. Analizando el negocio de televisión desde la demanda y los productos, Stuhldreher afirmó que el mercado argentino tiene un promedio de pulgadas muy inferior al global, y mantiene al modelo de 32″ con la mayor cantidad de ventas en unidades. “Los televisores por debajo de las 55 pulgadas hoy ocupan el 80% del volumen a nivel nacional”, completó.

Con la mirada hacia el desenvolvimiento potencial del negocio durante este año, sostuvo que la baja de la inflación y la reducción de la tasa de interés están impulsando la aparición de más cuotas, lo que naturalmente empuja hacia arriba el promedio de las pulgadas vendidas. “Noblex se propone este año ser la marca que ofrezca una cobertura completa de pulgadas, desde 24 hasta 100, siendo este último modelo una apuesta grande para la marca”, cerró.

En televisión, como en el resto de las líneas, nosotros trabajamos siempre con una previsión importante, por eso ya estamos empezando a producir pensando en la demanda de televisores del año que viene, cuya preventa va a comenzar los primeros meses teniendo en cuenta que hay un Mundial a mitad de año», afirmó Alejandro Waisman, Gerente de Ventas de Fag Sistems. «Estamos renovando la línea con modelos de 32” a 75”, con Google TV, sonido Dolby y, de 50” para arriba, todos con diseño con borde infinito y QLED 4K, la resolución que se estandarizó en las pulgadas altas y la que el usuario puede aprovechar y disfrutar, porque es en la que se ofrecen contenidos, algo que todavía falta para que se expanda la tecnología 8K».

Waisman destacó que los modelos de 32” y 43” siguen siendo los de entrada en el mercado, pero los usuarios aspiran siempre a comprar un televisor más grande, de 50 y 75 pulgadas, estableciéndose el promedio del consumo entre 43” y 50” tendencia que el canal retail tiene que aprovechar para impulsar el salto a pulgadas mayores jugando con la financiación, especialmente el año próximo, con el incentivo que provoca siempre un mundial de fútbol.

Tomando como fuente la información de GfK, Edgardo Folla, Director de Marketing de Philips TV & Sound, sostuvo que el consumo de televisores en 2024, contra 2023, muestra que el mercado cayó 24% y alcanzó 1.556.000 unidades. “La caída más fuerte se dio en la primera mitad del año, cuando el mercado se acomodó a los ajustes económicos del gobierno”, amplió. Respecto al tamaño de las pantallas, Folla afirmó que perdió espacio 50″ (17,5% del mercado en 2024), mientras que 43″ o meno-res crecieron 1%, llegando al 60,8% del total y 55″, o más, ganó 1,5% cubriendo el 21,7% del mercado. “Por tipos de resoluciones no hubo cambios significativos, como tampoco entre las pantallas LED y OLED», dijo, y agregó que la demanda sufre las variaciones de la economía. “Esto significa que en mercados más estables tienen una tendencia natural de crecimiento las pulgadas más grandes y las nuevas tecnologías, como QLED, Mini LED u OLED, mientras que acá, por momentos estamos alineados con las tendencias globales y en otros, de contracción, volvemos a productos más chicos o menos especificados”. Sobre 2025, Folla manifestó esperanza en que el mercado repunte levemente.

Enrique Laffue, CEO de LG Electronics Argentina, estimó que el mercado de televisores alcanzó en 2024 un volumen total de 2.000.000 de unidades, aproximadamente, lo que dio como resultado final una caída del 16.5% respecto del año anterior. Analizando el mercado cualitativamente, el ejecutivo sostuvo que la tendencia irreversible es la migración hacia los productos con mayores especificaciones y pulgadas más altas. “Según los datos de ingresos (MRT, Importaciones), en 2023 el 38% del mercado estaba compuesto por modelos de más de 50 pulgadas y en 2024 fue más del 40% en valores, mientras que en unidades la proporción sigue 80%/20%», agregó, y destacó que la tecnología OLED tuvo un crecimiento del 5% en montos, mientras que el mercado general cayó 12% en forma interanual.

Analizando la proyección de 2025 y el posible desarrollo del mercado durante este año, Laffue se manifestó claramente optimista. “Esperamos un año de franca recuperación, con una mejora en la oferta comercial, mejor surtido y mejores precios, que van a repercutir en beneficio del consumidor”, cerró.

Oscar Jeremías, Gerente comercial de Nakan, sostuvo que el 50% de los usuarios de televisores utiliza un soporte para colgar el televisor, pero un porcentaje de ellos, aunque cambie el televisor, sigue usando el soporte que tenía, por lo que el mercado es un 40% del total de televisores que se venden. «Una parte está fabricada a medida, dejando entre un 30% y 35 % de mercado real», dijo. «Un porcentaje de los usuarios compra por precio y otros pensando en la seguridad, la calidad y la versatilidad del producto. Creemos que con la aparición del crédito la gente empezará a ir tras el televisor aspiracional, porque el mundo está en promedios de 65» y en Argentina estamos por debajo de eso. Con la expectativa del mundial del año que viene el usuario va a comprar más por seguridad, y calidad, no va a colgar un televisor de 65 ó 75 pulgadas en un soporte económico, de ahí nuestro lanzamiento de la línea reforzada con 25 años de garantía. Entre la mitad de este año y el mundial, el promedio va a subir a 65” o 75” y un pequeño segmento irá a más. El consumidor es inteligente y compra sabiendo realmente cómo resolver su necesidad, eligiendo así un soporte fijo, con inclinación o con extensión y giros laterales”.

Melisa Pronyk, desde la Dirección de Comunicación y Marketing de e-Soporter, sostuvo que cada uno de los productos de la empresa es de fabricación propia, o provienen de sus aliados estratégicos y están cuidadosamente seleccionados para asegurar que cumplen los más altos estándares de calidad. “Mantenemos nuestro compromiso de ofrecer los mejores precios del mercado y productos competitivos tanto en calidad como en conveniencia”, dijo. “En e-Soporter, seguimos evolucionando y creciendo con el objetivo de brindar soluciones que suman valor, tanto para los comercios como para los consumidores.” Pronyk agregó que en un entorno dinámico y desafiante, como el del mercado actual, la clave para el crecimiento de e-Soperter radica en la adaptación ágil a las necesidades fluctuantes de los consumidores, que en general buscan soluciones funcionales, accesibles, de alta calidad y cada vez más personalizables.

«Para seguir evolucionando en un mercado tan competitivo, nos enfocamos en expandir nuestra oferta y diversificar nuestros productos, priorizando siempre la personalización y la versatilidad pero con el mejor precio», cerró.