El Mundial de Fútbol volvió a demostrar su impacto sobre el consumo de tecnología en Argentina. De acuerdo con un análisis de NielsenIQ (NIQ), líder global en inteligencia del consumidor, las ventas de televisores crecieron 61% en unidades durante el período abril-junio de 2026 respecto del mismo período del año anterior, impulsadas por la combinación del torneo deportivo, las promociones del Hot Sale y una mayor preferencia de los consumidores por equipos de mayor calidad y tamaño.

La categoría comenzó a acelerar su crecimiento desde abril, luego de haber registrado una suba del 9% durante el primer trimestre del año. En mayo, el Hot Sale dio el primer gran impulso: durante la semana del evento (4 al 10 de mayo), las ventas de televisores crecieron 26% respecto de la edición anterior y la categoría lideró el mercado de electrónica, concentrando el 38% de la facturación de esa semana.

El mayor salto llegó en junio, coincidiendo con el inicio del Mundial. La semana del 8 al 14 de junio, cuando comenzó el torneo, las ventas de TV crecieron 121% frente a la misma semana de 2025, mientras que la semana siguiente mantuvo un incremento de 103%, confirmando el fuerte efecto del campeonato sobre la demanda. A medida que avanzó el torneo, el ritmo de crecimiento comenzó a moderarse, aunque permaneció por encima del año anterior durante todo el período analizado.

Además del crecimiento en ventas, el Mundial aceleró la renovación tecnológica de los hogares argentinos. Los televisores Ultra HD (4K) representaron el 59% de las unidades vendidas y fueron el segmento con mayor dinamismo, con un crecimiento de 120% frente al mismo período de 2025 (abril-jun), ganando 16 puntos de participación dentro de la categoría. Del mismo modo, la búsqueda de una mejor experiencia para seguir los partidos impulsó la demanda de pantallas de mayor tamaño: los televisores de 44 pulgadas o más ganaron 18,5 puntos de participación respecto del año anterior. En particular, los equipos de 75 pulgadas o más crecieron 417%, mientras que los modelos de entre 55 y 75 pulgadas aumentaron 231%, consolidando una tendencia hacia pantallas cada vez más grandes.

“El Mundial funcionó como un fuerte acelerador para la categoría, pero el crecimiento no estuvo explicado solamente por una mayor cantidad de televisores vendidos. También observamos una búsqueda clara de mejores prestaciones, con consumidores que priorizaron mayor tecnología y pantallas de mayor tamaño para mejorar la experiencia de visualización en el hogar. Las promociones y la posibilidad de comparar alternativas entre canales también fueron determinantes para impulsar la renovación de equipos”, señaló Milagros Bin, Líder de Customer Success Retail Vertical NIQ Argentina.

En cuanto a los canales de venta, el comercio físico mantuvo un papel clave durante el evento. Aunque el canal online representó el 35% de las unidades comercializadas y creció 51%, las tiendas físicas concentraron el 65% de las ventas, con un incremento de 67%, aportando el 42% del crecimiento total de la categoría y ganando dos puntos de participación frente a 2025.

Por último, el informe muestra que el crecimiento alcanzó a todos los segmentos de marcas. Sin embargo, las marcas de mayor valor (Tier 1 y Tier 2) fueron las que registraron los mayores incrementos en facturación, reflejando que muchos consumidores aprovecharon el contexto promocional para dar el salto hacia equipos de gama superior. En unidades, las marcas Tier 1 crecieron 59%, las Tier 2 69% y las Tier 3 47%.