La unidad de Consumo Masivo de Grupo Newsan cerró un nuevo año de expansión. La compañía registró un crecimiento del 11% en volumen, incorporó nuevas categorías y marcas, amplió su red comercial y aceleró su expansión en canales estratégicos, consolidándose como la empresa de consumo masivo de mayor crecimiento del país.

En un contexto donde el consumo continúa mostrando señales de cautela, las categorías de cuidado personal y limpieza atraviesan un escenario desafiante. Según datos de NielsenIQ, estas categorías registran una evolución por debajo del promedio del mercado, impulsadas por consumidores que priorizan promociones, formatos más pequeños y decisiones de compra más racionales.

A pesar de este escenario, Newsan logró crecer 12 puntos porcentuales por encima del mercado en esta unidad, impulsado por una estrategia basada en innovación, cambios en el portafolio y mayor capilaridad comercial. Durante el último año, la compañía incorporó tres nuevas categorías —Cuidado Oral, Desodorantes y Lip Balm—, lanzó seis nuevas marcas, implementó más de 80 proyectos y sumó más de 150 nuevos SKUs, ampliando su propuesta para consumidores y clientes.

A este crecimiento se suma la ampliación del portafolio ecommerce con el lanzamiento de la categoría Fabric & Home Care, que incorpora nuevas marcas y propuestas para el cuidado de la ropa y del hogar. Tide y Dreft se suman al segmento de lavado de ropa, mientras que Cascade, Mr. Clean y Febreze amplían la oferta hacia el lavado de vajilla, el cuidado de superficies y el cuidado del aire.

Al mismo tiempo, continuó ampliando su alcance comercial con la incorporación de más de 100 nuevos clientes, un crecimiento del 16% en distribución y una expansión del 34% en el canal e-commerce, uno de los segmentos de mayor dinamismo para la compañía.

Las principales marcas del portafolio también fortalecieron su posicionamiento. Pampers, Gillette, Venus y Vick mantienen una posición destacada dentro de sus categorías, mientras que nueve de cada diez marcas registraron mejoras en sus indicadores de salud de marca, impulsadas por campañas locales, lanzamientos y acciones de cercanía con los consumidores. Un ejemplo de este desempeño es Downy, que alcanzó por primera vez en su historia 26,1 puntos de share de mercado, posicionándose como la marca líder en suavizantes en value share en Argentina, un verdadero hito para la marca.

Luego de completar exitosamente la integración de la operación adquirida en 2024, Newsan inicia ahora una nueva etapa enfocada en acelerar el crecimiento del negocio. Entre sus prioridades para el próximo año se destacan la expansión hacia nuevos canales y categorías, el fortalecimiento de la capilaridad comercial en todo el país y el desarrollo de nuevas oportunidades de negocio.

En ese marco, la compañía continúa expandiéndose y avanzará con el lanzamiento de HIT, una nueva propuesta para la categoría de incontinencia, con el objetivo de desarrollar una alternativa de alta calidad y mayor accesibilidad para los consumidores argentinos.

“Desde el inicio nos propusimos construir una compañía de consumo masivo con capacidad de crecer de manera sostenida, innovar y acercar marcas líderes a más hogares argentinos. Los resultados alcanzados en este segundo año reflejan el avance de esa estrategia y nos impulsan a seguir invirtiendo en nuevas categorías, canales y oportunidades de negocio”, señaló Romina Fernández, directora de la unidad de Consumo Masivo de Grupo Newsan.

Así, Grupo Newsan reafirma su compromiso de largo plazo con el desarrollo del negocio de Consumo Masivo en Argentina, combinando capacidades industriales, comerciales y de innovación para seguir acompañando las necesidades de los consumidores y fortalecer su ecosistema de marcas.