Los artículos para el hogar continúan siendo una fuente confiable de ventas de mercadería general, y los consumidores están especialmente enfocados en la salud y el bienestar, según el informe MarketOutlook 2026 de la International Housewares Association (IHA). Esta segunda entrega del Informe sobre el Estado de la Industria 2026 de la IHA, que presenta datos exclusivos de la consultora Morning Consult sobre la intención de compra para el próximo año, se publicó hoy en HomePageNews.com.

“En un momento en el que muchos compradores están reevaluando y ajustando sus gastos, MarketOutlook ofrece una visión detallada sobre qué tipo de productos para el hogar esperan comprar los consumidores durante el próximo año, así como dónde, por qué y por cuánto”, señaló Derek Miller, president and CEO of it HAVE. “Es un recurso valioso tanto para los proveedores de artículos para el hogar como para los minoristas a la hora de definir y perfeccionar sus estrategias de desarrollo de productos, marketing y comercialización”.

El informe divide a la industria en 15 categorías y ofrece datos exhaustivos sobre qué productos esperan comprar los consumidores en los próximos 12 meses, los factores clave que influyen en sus planes de compra y los canales de venta más probables. La encuesta también revela cuánto más (si es que lo están) están dispuestos a pagar los consumidores por diferentes tipos de productos.

Conclusiones principales

Entre los principales hallazgos de MarketOutlook se destacan:

• Los productos y artículos para el hogar siguen siendo un motor confiable de mercadería general en el sector minorista. Al menos el 50% de los encuestados afirmó que es “muy probable” o “algo probable” que compren productos de la mayoría de las categorías principales del rubro.

• Las tres categorías con mayor intención de compra están relacionadas con la salud y el bienestar. Los artículos de limpieza ocuparon el primer lugar (67% muy o algo probable), seguidos por los productos para el cuidado de la salud en el hogar (65%). El cuidado personal y la belleza, que las generaciones más jóvenes suelen asociar con el cuidado personal y el bienestar mental, ocuparon el tercer lugar con un 60% de probabilidad de compra.

• Reemplazar un producto viejo o roto es el principal motivo de compra en todas las categorías. La intención de compra es mayor entre los adultos de 18 a 44 años que entre los mayores de 45.

• En cuanto a la inflación, los posibles compradores están dispuestos a pagar más por algunos tipos de productos. Las principales categorías en las que los consumidores aceptarían pagar un precio mayor incluyen artículos para el aire libre (66%), equipaje y accesorios de viaje (64%), climatización y ambiente del hogar (64%), electrodomésticos para el cuidado de pisos (63%) y pequeños electrodomésticos de cocina (63%).

Datos específicos por categoría

MarketOutlook también incluye información detallada de cada categoría sobre diversos temas, como los productos más populares, los materiales preferidos y los canales de compra elegidos.

Una muestra de los hallazgos específicos incluye:

• En la categoría de artículos de cocción (ollas, sartenes, etc.), la necesidad básica de reemplazar un producto viejo o roto es la principal motivación para comprar uno nuevo (40%). Sin embargo, la posibilidad de obtener nuevas funciones es el motivo principal para otro 23%, una de las tasas más altas entre las categorías de cocina.

• Tener una marca preferida es el principal atributo que motivaría a los consumidores a pagar más por un electrodoméstico de cocina (75%). Le siguen las superficies antiadherentes en las piezas que requieren limpieza (71%), que el producto esté fabricado en EE. UU. (70%), el menor consumo de energía (69%), el acabado en acero inoxidable (69%) y una garantía más extensa (68%).

• En la categoría de almacenamiento y organización, los recipientes para guardar alimentos (tápers) siguen liderando los planes de compra (40%). También son populares los organizadores de placard (38%), los canastos para la ropa sucia (35%), las cajas organizadoras (29%) y los organizadores de cocina o alacena (29%).

• A pesar del auge de los materiales ecológicos, la comodidad a veces gana en la categoría de limpieza: el 40% afirmó que planea comprar artículos de limpieza con paños descartables.

Informe sobre el Estado de la Industria 2026 de la IHA

El Informe sobre el Estado de la Industria 2026 de la IHA es el estudio de mercado integral del sector que examina el volumen de ventas minoristas en EE. UU. por categoría, los porcentajes de ventas por canal, la intención de compra del consumidor, y los valores y motivadores de su estilo de vida. El informe se publica en tres entregas:

• Parte 1: MarketScope — Datos de ventas del mercado total de artículos para el hogar en EE. UU. y de las categorías clave, así como ventas por canal minorista. Los datos se obtienen a través de la alianza de la IHA con la firma de investigación y análisis de mercado Circana.

• Parte 2: MarketOutlook — Un análisis detallado de la intención de compra del consumidor para el próximo año, así como las características clave del producto, los beneficios y otros factores que guían sus decisiones. Cuenta con datos exclusivos encargados por la IHA a Morning Consult.

• Parte 3: MarketWatch — Investigación y análisis orientativo de los principales valores y tendencias que influyen en las actitudes y el comportamiento de compra del consumidor. Cuenta con datos exclusivos encargados por la IHA a Springboard Futures.

Metodología y datos completos

Los datos completos, gráficos y el análisis de MarketOutlook 2026 se pueden encontrar en HomePageNews.com. El informe es gratuito y está disponible para todos los profesionales de la industria.

La encuesta a consumidores del informe fue realizada para la IHA por Morning Consult durante el primer trimestre de 2026, con una muestra de 2.201 adultos. Las entrevistas se realizaron de manera online y los resultados se ponderaron para aproximarse a una muestra demográfica representativa basada en edad, género, raza, nivel educativo y región. Los resultados tienen un margen de error de más o menos dos puntos porcentuales.

Las 15 categorías analizadas son: artículos de repostería, artículos de cocción, utensilios de cocina, vasos y copas, vajilla, cubiertos, pequeños electrodomésticos de cocina, almacenamiento y organización del hogar, cuidado personal, climatización y ambiente del hogar, artículos de limpieza, electrodomésticos para el cuidado de pisos, equipaje y artículos de viaje, artículos para el aire libre y productos para el cuidado de la salud en el hogar.