Una vez al año, la industria y el retail se encuentran en el principal evento B2B del país. Pero lo que sucede en Buenos Aires durante esos tres va mucho más allá de los negocios, los vínculos comerciales y las oportunidades: también es el momento en que el sector puede mostrar su realidad y plantear sus desafíos.

En ese marco, Electronics & Home se convirtió en el escenario elegido para presentar el informe exclusivo de NielsenIQ «Electrodomésticos 2026: cae el volumen, pero crecen TVs, Línea Blanca y Pequeños Electrodomésticos». La rueda de prensa reunió a periodistas especializados y referentes del mercado para conocer una radiografía actual del consumo y las principales tendencias del sector. Sus datos dieron origen a notas y repercutieron en los principales medios de comunicación del país.

Además de ser la mayor feria multisectorial del país, Electronics & Home se posiciona como el escenario para la presentación de datos exclusivos que contribuyen a que la realidad del sector gane espacio en la agenda de los medios y en la opinión pública, en la antesala del segundo semestre.

Electrodomésticos 2026: cae el volumen, pero crecen TVs, Línea Blanca y Pequeño Electro

Según NielsenIQ, en el acumulado a mayo de 2026 el mercado argentino de electrodomésticos registra una baja de 3% en unidades. El dato refleja una dinámica de consumo más selectiva con concentración en categorías clave.

Argentina, junio de 2026. En el marco de Electronics Home 2026, NielsenIQ presentó las principales tendencias del mercado argentino de electrodomésticos, con datos acumulados a mayo de 2026. El análisis muestra un mercado que continúa atravesando un proceso de recomposición: donde las unidades vendidas caen 3% frente al año anterior.

La lectura mensual también evidencia una mejora en el desempeño hacia mayo, donde la caída fue de un 2%, desacelerándose respecto a meses anteriores, producto del HotSale y previo al mundial.

Al analizar el mercado por sectores, se observa un comportamiento dispar. Telecom y Climatización muestran caídas relevantes, con bajas de 25% en, mientras que MDA/Línea Blanca y SDA/ Pequeño Electro, mantiene un desempeño positivo, con crecimiento de 7. A su vez, CE/Línea Marrón se destaca por el avance en facturación, pese a crecer solo 3% en unidades, lo que refleja un mayor peso del ticket promedio, producto a la preferencia del consumidor, previo al mundial, hacia TVs de pulgadas altas, más de 55. IT, muestra resultados positivos, aunque por debajo de los sectores con crecimiento, con una variación del 1% en unidades.

El informe también señala una alta concentración por categorías. En unidades, las 10 principales categorías explican el 51,6% de las ventas del mercado. Los smartphones lideran el ranking, con 13% de participación, aunque registran una caída de 27% en unidades. Les siguen PTV/televisores, con 7% de participación y un crecimiento de 27%, y headsets, también con 7%, aunque con una baja de 16%.

En facturación, la concentración es aún mayor: las 10 principales categorías representan el 75,8% del valor total del mercado. Nuevamente, los smartphones ocupan el primer lugar, con 20% de participación. En segundo lugar, aparecen los PTV/televisores, con 15% de participación. También se ubican entre las categorías más relevantes heladeras, lavarropas, aires acondicionados, notebooks, cocinas, ventiladores, consolas y agua caliente.

Otro de los datos relevantes que presentará NielsenIQ es la evolución del canal online. En el acumulado a mayo, la participación del online en unidades pasó de 55% en 2025 a 58% en 2026, consolidando su rol como un canal central para la compra de electrodomésticos y tecnología. En mayo de 2026, donde sucedió el HotSale, el canal alcanzó una participación mensual de 61%.

“Los datos muestran un mercado que todavía enfrenta desafíos en términos de volumen, aunque categorías como TV, logran aprovechar el contexto y crecer un 27%. La fortaleza de ciertas categorías y el avance del canal online son claves para entender la dinámica actual del sector”, señó Milagros Bin, Líder de Customer Success Retail Vertical NIQ Argentina.