NielsenIQ (NIQ), líder en análisis de consumo, presenta los resultados del evento ElectroFans 2025 en Argentina, el cual se llevó a cabo durante la semana 36 del año, específicamente los días 1, 2 y 3 de septiembre.

Panorama General del Mercado

El evento ElectroFans 2025 en su edición de septiembre mostró resultados mixtos en la variación de unidades totales.

• En la comparación de Unidades del Mercado Total, el evento creció un +29% respecto a la edición de ElectroFans de marzo de 2025.
• No obstante, si se compara con la edición de septiembre de 2024, las unidades totales registraron una caída del -8%.
• El evento experimentó un crecimiento del +45% en unidades versus la semana previa a su realización.
• En relación con los precios, esta edición fue particularmente atractiva para el consumidor:
• El precio promedio mostró una caída del -2% en comparación con la edición de marzo.
• La baja fue aún más marcada al compararlo con el año anterior, mostrando una disminución del -10% respecto al EF Sept 24.

Consolidación del Canal Online

El canal de ventas Online fue un protagonista clave, consolidando su participación en el mercado:

• El canal Online ganó 4 puntos de participación (pp) en comparación con el mismo evento del año pasado (alcanzando el 38% vs. 34% de Sept 2024).
• Esta tendencia se aceleró significativamente, ya que la participación Online creció 9 pp versus la semana inmediatamente anterior al evento (38% vs 29%).

Top categorías y cambios en el mix Sectorial

En términos de facturación total (peso sobre la facturación total), las categorías más importantes fueron PTV, que representó el 21% del total, seguido por SMP y Lavarropas (17% y 12% respectivamente). Heladeras y Aires Acondicionados también tuvieron un peso significativo (11% y 10% respectivamente).

Se observó un crecimiento explosivo en varias categorías de Pequeños Electrodomésticos y Tecnología:

Otras categorías de alto rendimiento incluyeron PTV/FLAT (+75%) y Afeitadoras y Depiladoras (+53%).

A pesar de estos crecimientos, el evento mostró una retracción notable en el sector Climatización, el cual perdió 8 puntos en el mix de sectores. Esta pérdida está directamente relacionada con la disminución en unidades de categorías específicas en comparación con la edición de 2024:

• Aires Acondicionados: -26% en unidades.
• Ventiladores: -72% en unidades.