Los productos de cuidado personal y los pequeños electrodomésticos se destacan entre las alternativas de regalo de los argentinos. Un relevamiento de NielsenIQ (NIQ), basado en las ventas de la semana del 12 al 18 de octubre, permite observar cómo una fecha especial moviliza las compras y qué diferencias aparecen entre las categorías cuando se compara su desempeño con el año anterior y las semanas previas.

El análisis del último Día de la Madre muestra dos dinámicas: la canasta de consumo masivo vinculada a la celebración creció en facturación y unidades frente al evento de 2025, mientras que la de tecnología y durables registró un fuerte impulso respecto de las semanas anteriores, aunque sin superar el volumen del año pasado.

“El análisis de estas fechas requiere mirar el impulso de las ventas frente a las semanas previas como la comparación con el año anterior. En esta ocasión, el cuidado personal mostró un crecimiento en unidades, liderado por perfumes, mientras que en tecnología y durables hubo una fuerte activación de la demanda, pero con diferencias entre categorías. Esto permite identificar qué productos logran capitalizar mejor cada ocasión de compra”, señaló Lautaro Acosta, Associate Manager • International Retailer, Retail Services, NielsenIQ.

El cuidado personal, entre las opciones destacadas

La canasta de consumo masivo relevada por NIQ incluye cremas para manos y cuerpo, cremas faciales, perfumes, accesorios de cosmética, maquillaje de uñas, espumantes, plantas y flores. Durante la semana analizada, sus ventas aumentaron un 38% en facturación y un 4% en unidades frente al evento del año anterior.

En comparación con la semana previa, esta canasta creció un 13% en valor y un 6% en unidades. Frente al promedio de las cuatro semanas anteriores, los incrementos fueron del 24% y del 13%, respectivamente. Los resultados reflejan el impulso de la celebración sobre las compras de estos productos, con una evolución diferente según la categoría.

Los perfumes registraron el mayor crecimiento interanual en unidades, con una suba del 117%. También se destacaron los accesorios de cosmética, que aumentaron un 30%, y las cremas faciales, con un avance del 18%. En contraste, las cremas para manos y cuerpo retrocedieron un 9% y los espumantes cayeron un 20% frente al evento de 2025.

Por su participación en la facturación de la canasta, las cremas para manos y cuerpo representaron el 25,2%; las cremas faciales, el 24,8%; los espumantes, el 20,9%; y los perfumes, el 18,5%.

La cocina concentra la demanda de electrodomésticos

En tecnología y durables, la canasta analizada alcanzó aproximadamente 201.600 unidades vendidas: un 62% más que en la semana anterior y un 104% por encima del promedio de las cuatro semanas previas. Sin embargo, el volumen se ubicó un 2% por debajo de la misma semana de 2025.

Los productos para la preparación de alimentos tuvieron una presencia central. Cuatro de las cinco categorías con mayor participación en unidades pertenecieron al universo de la cocina. Los preparadores de alimentos concentraron el 28,7% del volumen; las freidoras de aire, el 17,2%; las pavas eléctricas, el 16,2%; las cafeteras, el 8%; y los hornos eléctricos, el 6,8%.

En la comparación interanual, las cafeteras crecieron un 35% y los hornos eléctricos, un 23%. También aumentaron las ventas de aspiradoras, con una suba del 12%; microondas, del 8%; y pavas eléctricas, del 5%.

Las freidoras de aire mostraron una dinámica diferente: sus ventas aumentaron un 139% respecto de la semana previa, pero cayeron un 23% frente a la misma semana de 2025. Los preparadores de alimentos registraron una suba semanal del 82% y una baja interanual del 5%. La comparación evidencia que un fuerte repunte por la fecha puede convivir con un desempeño inferior al del año anterior.

El crecimiento de perfumes, accesorios de cosmética y cremas faciales convivió con retrocesos en otros productos de consumo masivo, mientras que en tecnología y durables el salto semanal no alcanzó para superar el volumen total de 2025.