ESPECIAL LAVADO Y SECADO: Mayor oferta y consumidores más exigentes marcan las actuales características de un negocio que se renueva

Tras un 2025 con aumento del mercado en unidades, la categoría enfrenta un año con pronósticos de estabilización o de leve caída. El negocio cambió como consecuencia de la apertura económica, que amplió la diversidad de la oferta, y hoy tiene algunas características marcadas: consumidores muy sensibles al precio, mayor desarrollo del lavasecarropas y un nivel muy alto de competencia.

KOH-I-NOOR

Con más del 50% de share en el mercado de secarropas centrífugos, KOH-I-NOOR mantiene su posicionamiento premium price con modelos de 5,5 y 6,5 kilos de capacidad medida en ropa seca, tambor de acero inoxidable, 2800 RPM, sistema de seguridad reforzado y continúa apostando a la innovación con propuestas diferenciadoras dentro del segmento. Desde la empresa manifestaron que en un contexto donde aparecen alternativas de menor calidad, KOH-I-NOOR pone el foco en tres atributos clave que el retail debe comunicar. «Fundamentalmente, 800 rpm de centrifugado, velocidad de giro que da mayor extracción de agua y menor tiempo de secado, un diferencial concreto frente a productos que operan a menores revoluciones; el tambor de acero inoxidable, más resistente, con mayor vida útil y mejor performance frente a opciones con materiales inferiores y la traba de seguridad invulnerable que impide la apertura mientras el tambor está en funcionamiento, evita manipulaciones forzadas y garantiza protección total al usuario», dijeron. «Hoy en el punto de venta es clave reforzar tres preguntas básicas: ¿gira a 2800 rpm? ¿tiene tambor de acero inoxidable? ¿cuenta con traba de seguridad real?».

Sebastián Doria, Gerente de Ventas de Autosal

«En 2025 crecimos 15% y esperamos producir un 20% más en secarropas»

«Aunque 2025 fue un año de mucha competencia y baja de precios, nosotros crecimos en unidades 15%, esperamos seguir creciendo y producir un 20% más en secado», dijo Sebastián Doria. Sobre la apertura económica, reconoció que hubo una avalancha de importaciones. «Hay mucho stock en poder de los fabricantes, distribuidores y retailers», señaló. «En secarropas centrífugos aparecieron marcas pero lejos de lo que ofrece el mercado argentino. Algunos de los que se importan tienen 1600 rpm y nuestros secarropas, KOH-I-NOOR y/o Columbia, 2800. Los nuestros, además, tienen tambor inoxidable y traba de seguridad». Doria agregó que el secarropas mantiene su vigencia porque seca las prendas de algodón a más del triple de las revoluciones de un lavarropas de 800 rpm en el promedio del parque instalado. «Respecto de nuestros lavarropas semiautomáticos, estimamos que en unidades se venderán igual o un poco más que en 2025, ya que son la alternativa linda y económica del segmento», amplió. Doria estimó que la temporada alta de secado y lavado será similar a la de 2025. «El mercado será muy competitivo, la relación de precio y calidad será muy importante y ahí es donde contamos con dos marcas que cumplen con esos requisitos», afirmó.

COLUMBIA

Columbia mantiene su presencia en el segmento medio combinando el diseño atractivo con especificaciones técnicas alineadas con los estándares más exigentes. Sus secarropas centrífugos ofrecen 2800 rpm, tambor de acero inoxidable y traba de seguridad invulnerable. La marca sostiene que frente a un consumidor muy informado, el punto de venta tiene una oportunidad estratégica de trabajar con el foco en la seguridad de los productos y la normativa. «Capacitar al vendedor para que explique la diferencia entre 1600 y 2800 rpm, destacar la importancia del tambor inoxidable y subrayar la protección total del sistema de traba son elementos importantes, además de invitar al consumidor final a verificar estos diferenciales antes de comprar», manifestaron en la empresa.

DREAN

El lavasecarropas LSCDR1208SG0, con 12 kilos para lavado y 8 de secado, tiene tecnologías Ultimate Washing, Energy Saver Green y Aqua Saver Green; motor Eco Inverter; sistema de lavado rápido de 15 minutos y tambor XXL Pillow Drum.

La marca también ofrece el lavarropas LFDR1114ISGO, con 11 kilos de capacidad, centrifugado de 1400 rpm; tecnologías Ultimate Washing, Energy Saver Green y Aqua Saver Green; motor Eco Inverter; programa de lavado rápido de 14 minutos; tambor XXL; Auto Wash; Autobalance y programa de lavado nocturno.

LG

La LG Wash Tower integra una lavadora y una secadora en una unidad vertical. Tiene panel de control centralizado, motor inverter Direct Drive y ofrece un lavado inteligente gracias a la tecnología AI DD, que detecta el peso y la textura de las prendas complementada por el poder del vapor con Steam para reducir alérgenos y arrugas y la rapidez de TurboWash 360°. La secadora utiliza la tecnología DUAL Inverter Heat Pump para el secado a baja temperatura, protegiendo la ropa y ahorrando energía. La conveniencia se maximiza con la función Smart Pairing, que sincroniza automáticamente el ciclo de secado con el de lavado, y la conectividad ThinQ, que permite el control y diagnóstico remoto desde un smartphone.

ELECTROLUX

Dentro de su línea de lavarropas, Electrolux destaca dos modelos. El ELAF208S, de carga frontal, tiene 8,5 kilos de capacidad y diseño en color gris ónix, mientras que el ELAF208W, con las mismas prestaciones, viene con acabado blanco. Los dos incorporan un motor con tecnología Inverter que reduce el consumo energético y el nivel de ruido; y sistema AutoSense, que ajusta automáticamente el tiempo de proceso, la cantidad de agua necesaria y la energía a consumir según la carga aplicada, además de optimizar cada ciclo de lavado. La tecnología Vapor Care ayuda a reducir las arrugas y elimina hasta el 99,9% de los gérmenes y alérgenos. Tienen múltiples programas de lavado y la función para añadir prendas.

Mariano Vranjican, LCM Arg & PUB Electrolux Group

«Este año esperamos un volumen de mercado similar al de 2025»

«En 2025 los mercados crecieron por encima de las expectativas», afirmó Mariano Vranjican. «La mayor disponibilidad de productos, principalmente de origen chino, generó una baja en los precios promedio y un fuerte impulso al consumo. Un ejemplo es lavarropas, que registró un crecimiento superior al 40% frente a 2024». Vranjican agregó que la apertura del mercado trajo más oportunidades para los consumidores y para las empresas. «Por un lado, amplió la oferta y mejoró el acceso a distintas alternativas; por otro, permitió a las compañías desarrollar sus marcas en segmentos donde antes no participaban», dijo. «En nuestro caso, estamos ingresando en el lavado de carga frontal y completando la oferta de Electrolux en carga superior. Como contrapartida, el contexto presenta desafíos en lo que respecta a la competencia con productos nacionales». Sobre la demanda, señaló que la sobreoferta amplió las opciones y favoreció el desarrollo de segmentos. «Los modelos de carga frontal crecieron en participación, y los semiautomáticos mostraron una caída de las ventas», cerró. «Ahora esperamos un año similar en volumen y con una oferta más estabilizada. Seguiremos enfocados en dar a los consumidores más y mejores opciones para mejorar su vida cotidiana».

WHIRLPOOL

El lavarropas Whirlpool frontal de 9 kilos WNQ90AS Inverter, con tecnología Sexto Sentido que detecta el nivel de carga y ahorra hasta 40% de agua y energía, incluye FreshCare+, que mantiene la ropa como recién lavada hasta 6 horas después de finalizado el ciclo y evita olores y arrugas. Steam Refresh refresca las prendas y reduce hasta 40% las arrugas; Sanitizar es un ciclo diseñado para eliminar hasta 99,9% de bacterias; y Quita Manchas Pro permite remover más de 40 tipos de manchas. Tiene ciclos de 15 y 45 minutos y función para pausar el ciclo y poder añadir prendas olvidadas. El secarropas de carga frontal de 7 kilos WSR07SC incorpora 15 ciclos de secado; tecnología Sexto Sentido; display LED intuitivo; programa de secado rápido; ciclo diferido; tambor de acero galvanizado; puerta con vidrio transparente; traba de seguridad y filtro de pelusas.

Alejandro Waisman, Gerente Comercial de Fag Sistems

«Este es un año para consolidar la presencia de la marca en el retail»

«El Mundial es una oportunidad para sumar valor a la experiencia de compra en el punto de venta», sostuvo Alejandro Waisman, desde la gerencia comercial de Fag Sistems. «Nosotros diseñamos una campaña integral que combina precios competitivos con promociones especiales que realmente le importan al consumidor todo el año, pero especialmente durante el evento deportivo más importante del mundo».

Waisman agregó que estamos en un contexto en el que los consumidores valoran cada vez más las experiencias de compra eficientes, la omnicanalidad y los productos funcionales de alto valor, y destacó que por eso enfrentan el año con una propuesta comercial que acompaña tanto al canal retail como al consumidor final. «Para Kanji, este no es solo un año de Mundial, sino un punto de inflexión para consolidar la presencia de la marca en el retail, ampliar la relación con los socios comerciales y presentar una oferta robusta», señaló. «Lo estamos haciendo con productos que tienen precio competitivo y calidad para posicionarnos como un aliado estratégico, potenciar las ventas y fidelizar al consumidor bajo una visión de crecimiento sostenible, con variedad del portafolio y soporte promocional aún en un mercado desafiante como el actual. La campaña del Mundial acompaña esta estrategia con materiales atractivos de punto de venta, acciones digitales y promociones».

KANJI (KanjiHome)

Kanji presenta el lavarropas automático de 6 kilos inverter con sistema de carga frontal; tambor de acero inoxidable con volumen de 42 litros; 11 programas de lavado; centrifugado de 1200 rpm; display LED; bloqueo para niños, bomba de desagote y sistema de lavado europeo. El consumo es de 0,17 kw/hora. Este producto viene en color silver y la marca también ofrece un modelo similar en color blanco. El secarropas centrífugo de carga superior, con 2800 rpm, tiene tambor de acero inoxidable, traba de seguridad, bloqueo para niños y recipiente de desagote. Se presenta en versiones de color silver y blanco. Otro producto de la marca es la secadora por aire caliente con capacidad de 4 kilos, potencia de 1250 watts, 3 programas, sistema de carga frontal y tambor de acero inoxidable.

Philco

Newsan destaca dentro de su catálogo de línea blanca el lavarropas Philco PHLF111DGN2 con capacidad de 11 kilos. Este modelo incorpora la función de lavado con vapor y tiene diseño slim; 1400 rpm; motor con tecnología inverter; sistema de lavado rápido de 15 minutos y eficiencia energética de clase A. Otro producto de la marca es el lavasecarropas One Touch PHLS1282TN, con capacidades de 12 kilos para lavado y 8 de secado. También tiene diseño slim e incorpora el sistema de lavado con vapor; 1400 rpm; motor con tecnología inverter; sistema One Touch de lavado y secado inteligente y función de lavado rápido de 15 minutos.

Mauro Caggiano, Brand Manager de Philco

«Entre 2024 y 2025 el mercado de lavarropas tuvo un salto disruptivo»

«El mercado de lavarropas y lavasecarropas tuvo un salto disruptivo entre 2024, con 1.1 millones de unidades, y 2025, cuando alcanzó 1.5 millones», definió Mauro Caggiano.
«El volumen de las ventas se incrementó un 32% interanual por el nuevo escenario de competencia externa. La reducción de los aranceles, y la eliminación de las barreras a la importación actuaron como los principales drivers, ampliando la oferta con una baja sustancial de los precios y transformándola con tecnología de punta y nuevos diseños. Estimamos un 2026 con una leve caída, aproximadamente del 5%, principalmente por el efecto del Mundial, que puede hacer que la demanda se vuelque hacia el negocio de televisión».
Sobre el comportamiento de la demanda por tipo de productos, Caggiano dijo que la nueva configuración de los precios hizo que las brechas de costos se achiquen, permitiendo que el lavarropas automático de carga frontal le gane participación al segmento de carga superior y al de semiautomáticos.
«El lavasecarropas está rompiendo el techo de cristal», cerró. «Históricamente fue percibido como un aspiracional y de ticket inalcanzable, pero la oferta importada está democratizando la categoría. Con precios más agresivos, este producto está dejando de ser un lujo de nicho para capturar una participación sustancial en el segmento medio».

LONGVIE

Longvie desarrolló una línea de lavado que combina la innovación, la eficiencia y un diseño de estilo contemporáneo. La nueva generación de lavarropas y lavasecarropas inverter presentada por la marca cuenta con tecnología Sensitive Touch y sistema KG Mode Plus, para optimizar cada ciclo según la carga y lograr mayor ahorro y cuidado de las prendas. La propuesta incluye lavarropas de 10 kilos con 1400 rpm y 7 kilos con 1200 rpm, además de lavasecarropas con capacidad de 10 kilos para lavado y 6 para secado disponibles en colores blanco y plata. Desde su planta instalada en la provincia de Catamarca, Longvie sigue ofreciendo modelos con tecnología Sensitive Touch, sistema Intelligent FIT y capacidades de 8 y 6,5 kilos, además de lavasecarropas de 8 kilos, conformando una línea acorde con las necesidades de los hogares argentinos.

PEABODY

Peabody desarrolla lavasecarropas, lavarropas y secarropas con el foco en la eficiencia energética, la durabilidad y el diseño. Integra la tecnología Inverter y soluciones avanzadas en la optimización de recursos. El lavasecarropas Inverter PE-LSH10S, con 10 kilos para lavado y 6 de secado, tiene 15 programas automáticos; funciones de lavado a vapor y Jet Wash, realiza ciclos continuos de lavado y secado reduciendo la intervención del usuario y mejorando la eficiencia. La línea de lavarropas está compuesta por los modelos PE-LH08S (8 kilos), PE-LH12S (11,5 kilos) y PE-LH07B (7 kilos), todos Inverter, con 15 programas automáticos y centrifugado de hasta 1400 rpm. Incorporan soluciones como Jet Wash (inyección de agua a presión para una limpieza más profunda), lavado a vapor (remoción eficiente de manchas y reducción de arrugas), programa rápido de 15 minutos, modo pausar y añadir, inicio diferido y bloqueo de seguridad. El secarropa PE-SR09S (9 kilos) trae 15 programas de secado que incluyen funciones como secado automático; allergy care, que elimina hasta el 99,9% de bacterias y alérgenos; antiarrugas y ciclos rápidos. Su sistema de secado por aire caliente, junto con opciones como el inicio diferido y accesorios como rack para zapatillas, garantiza la versatilidad y un tratamiento adecuado para distintos tipos de prendas.

SMARTLIFE

Smartlife ofrece una línea de lavarropas con capacidades de 6, 8 y 11,5 kilos. El lavasecarropas de 11,5 kilos para lavado y 8 de secado, es ideal para hogares urbanos y departamentos, donde la optimización del espacio es clave. Tiene motor inverter con garantía extendida, programas automáticos de lavado y secado, funciones de higiene con vapor e inicio diferido. El line up de secarropas se organizó con tres tecnologías, según el perfil de uso del consumidor: bomba de calor (10 kilos), para máxima eficiencia energética y mayor cuidado de las prendas; condensación (8 kilos), buscando el equilibrio entre la performance y la practicidad sin necesidad de salida de aire y ventilación (8 kilos), una opción funcional y accesible, con ciclos rápidos. Todos los modelos comparten el diseño moderno, programas automáticos, funciones antiarrugas y sistemas de seguridad, completando un sistema integral para el cuidado de la ropa.

Rodrigo Caló, Jefe de Producto de Smartlife

«El desafío para la industria será vender normalizando el mercado»

«El 2025 fue un año atípico para lavarropas», dijo Rodrigo Caló. «Automáticos alcanzó aproximadamente 1,2 millones de unidades, un crecimiento cercano al 68% respecto de 2024, pero es importante poner este dato en contexto. Históricamente, el mercado de lavarropas se ubicó en 800 mil unidades, por lo que el volumen de 2025 se explica en gran medida por un incremento de la oferta y la apertura de las importaciones». Caló destacó que se importaron más de un millón de unidades, lo que generó acumulación de stock en la cadena comercial y fuerte presión competitiva en los precios. «Más que crecimiento de la demanda, vimos un mercado traccionado por la ampliación de la oferta para el consumidor, pero con una sobreoferta que elevó el nivel de los inventarios y aumentó la competencia en precios». Respecto del consumidor, reconoció tres comportamientos: fuerte sensibilidad al precio; interés por las tecnologías que aportan eficiencia y valor agregado y un desarrollo gradual del segmento de lavasecarropas, impulsado por consumidores que buscan optimizar espacio o simplificar el trabajo. «El gran desafío será no solo vender más sino normalizar el mercado», cerró. «Probablemente el foco pase menos por el volumen y más por reconstruir niveles saludables de inventario, rentabilidad y diferenciación de producto».

ENOVA

Enova ofrece una línea de lavado que comprende tres productos. El lavarropas automático de carga frontal con capacidad de 8 kilos tiene tecnología Inverter, velocidad de giro de 1400 rpm, 16 programas de lavado y garantía de 5 años para el motor. El automático de carga superior viene con capacidad de 8 kilos, 680 rpm, 8 programas y clasificación A++ de eficiencia energética. La garantía es de 18 meses. Completa la línea el lavasecarropas Inverter con capacidades de 10 kilos para lavado, 7 de secado, 15 programas y 5 años de garantía para el motor.

AXEL

El nuevo lavarropas Axel fue diseñado para brindar un lavado eficaz cuidando las prendas y optimizando los recursos. Combina prestaciones técnicas eficientes con un funcionamiento simple e intuitivo para el uso cotidiano. La marca destaca la capacidad de carga de hasta 6 kilos, adecuada para el uso familiar; la velocidad de centrifugado de hasta 1200 rpm, que mejora el escurrido y reduce el tiempo de secado; el tambor de acero inoxidable que aporta resistencia y durabilidad; el motor inverter de bajo consumo, que optimiza la eficiencia energética y reduce el nivel sonoro y sus 11 programas de lavado, diseñados para distintos tipos de prendas y necesidades. La línea se completa con secarropas disponibles en versiones por aire caliente y centrífugos. Todos los electrodomésticos de la línea de limpieza y cuidado del hogar de Axel están fabricados bajo altos estándares de calidad con 12 meses de garantía.

BGH

El lavarropas BGH automático de carga frontal con capacidad para 9 kilos, ideal para familias medianas o grandes, tiene tecnología inverter que permite obtener un lavado más silencioso con un consumo energético de clasificación A+++.

El centrifugado hasta 1400 rpm optimiza el secado y deja la ropa lista más rápido, mientras que el display LED facilita la selección de los programas y la visualización del tiempo de proceso restante. Trae un panel retroiluminado, detalle que suma al diseño del producto y le aporta mayor visibilidad. Tiene una amplia variedad de ciclos de lavado, como ropa delicada, algodón y vapor para el cuidado profundo de los tejidos, lo que además de reducir las arrugas combate la presencia de gérmenes y bacterias.

CODINI

Codini destaca tres productos. El secarropa centrífugo BIO, con capacidad de 6.5 kilos y 2.800 rpm, está totalmente fabricado con plástico reciclado y tiene 6 tensores de goma para mayor protección y estabilidad; motor termoprotegido y bloqueo para niños.

El lavasecarropas BIAFB10014G/BIAFB10014B, con capacidad de lavado de 10 kilos y 7 de secado, trae motor inverter Smart Drive de rotación directa con menores vibraciones, mayor durabilidad y 10 años de garantía; luz interior; programa de lavado y secado en 1 hora y esterilización UV, que elimina virus y bacterias.

El lavarropas automático de carga frontal de 6 kilos, con 1000 rpm Steam Blanco también tiene motor inverter con 10 años de garantía y agrega eficiencia energética A; función Steam y 16 programas.

Vanina Paolillo, Jefa de Producto de Codini

«Nuestra respuesta es la innovación y un servicio de posventa excelente»

«Para 2026 proyectamos en el mercado argentino un sell out con una caída cercana al 15% medida en unidades y respecto del año anterior», sostuvo Vanina Paolillo desde Codini. «La avanzada de productos de origen chino, que superó el 60% de participación en 2024, ha derivado en investigaciones por dumping que podrían reconfigurar el equilibrio entre lo importado y la producción nacional mediante nuevos aranceles».
Paolillo agregó que en un contexto donde el sector enfrenta cierres de plantas y desafíos financieros, la estrategia planteada por la empresa tiene el foco central en blindar la operatividad mediante la optimización logística y la digitalización. «Observamos en el mercado a un consumidor extremadamente racional, que tiene las tarjetas de crédito al límite y, al haber tasas de interés en alza, la demanda es puramente de reposición y por necesidad».
Paolillo finalizó diciendo que este año la clave para sostener la competitividad residirá en la integración del financiamiento digital y, además, en potenciar el ecommerce. «Ante la presión externa, nuestra respuesta es clara: mantener la innovación y un servicio de posventa de excelencia, para seguir marcando la diferencia en el mercado local», afirmó.

Samsung

El lavasecarropas Bespoke AI de 22 kilos lava y seca en 98 minutos y tiene sensores que ajustan la cantidad de agua, detergente y tiempo según el peso, tipo de tejido y nivel de suciedad. El sistema con bomba de calor baja el tiempo de secado en hasta 50%, el consumo energético en 70% y reduce el uso del calentador en 19%. El lavasecarropas frontal de 9,5 kilos y 6 de secado con IA y Ecobubble es ideal para cargas grandes. La tecnología EcoBubble genera burbujas que penetran en las telas para obtener una limpieza profunda incluso a temperaturas bajas, con menos energía y cuidando las fibras de la ropa. El panel AI aprende los hábitos de uso, personaliza los ciclos, da recomendaciones y simplifica la tarea. Con Wi-Fi y SmartThings se controlan los ciclos desde el celular. El motor Digital Inverter, Air Wash, Steam y Drum Clean garantizan durabilidad y cuidado de las prendas. Tiene lavado de 15 minutos, bloqueo para niños y final diferido.

TCL

TCL presentó su línea de lavarropas EffiWash Inverter de carga frontal, con modelos de 6,5, 8 y 11 kilos, pensados para distintos tamaños de hogar. Incorporan motor Inverter, que brinda un funcionamiento más silencioso y eficiente; tambor tipo panal de abeja, que protege las prendas y hasta 16 programas de lavado, incluidos los ciclos rápidos de 15 minutos y programas higienizantes para ayudar a eliminar bacterias y alérgenos. Los modelos de 8 y 11 kilos también tienen la función de limpieza del tambor, y toda la línea ofrece bloqueo para niños, inicio diferido, panel LED digital y centrifugado de hasta 1400 rpm, combinando practicidad, cuidado textil y tecnología en un diseño adaptable a distintos espacios.

Candy

El lavarropas Candy de carga superior inverter de 7 kilos tiene 1400 rpm; instalación libre; tambor inoxidable; 17 programas; lavado diferido hasta 24 horas; detector de peso, suciedad, temperatura y centrifugado y bloqueo de teclas.

El lavasecarropas inverter frontal de 13+8 kilos, trae 1400 rpm; instalación libre; control remoto, WiFi + BLE; tambor inoxidable; 16 programas; inicio hasta 24 horas; vapor; detectores de peso, suciedad, temperatura, centrifugado y secado; bloqueo de teclas y opciones de prelavado, aclarado extra, media carga e intensivo.

El lavarropas Prowash 550 ProActive tiene tambor XL; Smart Spray que mantiene la escotilla y la goma higienizadas; 1400 rpm; capacidad de 11,5 kilos y control desde el celular. El Prowash 700, con Smart Spray, viene con tambor XL; display intuitivo; app con información; 1400 rpm y control desde el celular. El Prowash 500 de carga superior con 1400 rpm, tiene conectividad App hon, ciclo más rápido y capacidad de 7 Kilos.

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