Acaban de anunciar un acuerdo estratégico con Reebok. ¿En qué consiste esta alianza y qué los llevó a concretarla?

La alianza con Reebok nace a partir de una visión compartida sobre el movimiento, el bienestar y el futuro. Cuando pensamos hacia dónde queríamos apuntar como empresa, teníamos claro que era ir más allá de lo que hacíamos hasta ese momento y desarrollar productos que integraran diseño, tecnología y bienestar. En ese camino nos encontramos con Reebok, una marca con la que compartimos la misma filosofía: inspirar movimiento y promover un estilo de vida saludable.

Mientras nosotros veníamos trabajando en productos vinculados al deporte y la movilidad activa, Reebok buscaba expandirse más allá de la indumentaria para desembarcar en nuevas categorías asociadas al bienestar. Ese objetivo común dio lugar a un acuerdo estratégico, con una duración inicial de cinco años y opción de renovación, que no solo diversifica nuestro portfolio, sino que también eleva nuestros estándares, fortalece nuestro posicionamiento y nos abre la posibilidad de expandirnos hacia otros mercados de la región.

¿Qué categorías abarca esta alianza? Contanos acerca del portfolio que proponen.

El acuerdo abarca las categorías de movilidad y deporte, incluyendo bicicletas, scooters eléctricos y accesorios oficiales Reebok. El portfolio inicial está compuesto por bicicletas de montaña y de ruta, pensadas tanto para el uso urbano como para recorridos más exigentes, con foco en el rendimiento, la seguridad y el diseño.

A esta propuesta se suman accesorios oficiales, como cascos y botellas hidratantes, que completan la experiencia del usuario. Además, incorporamos tres modelos de scooters eléctricos que se destacan por su diseño urbano, eficiencia tecnológica, ergonomía y practicidad, pensados para acompañar la movilidad diaria en la ciudad y reflejar el ADN de Reebok en cada detalle.

¿En qué consiste la estrategia comercial?

Estamos impulsando una estrategia comercial integral, apoyada en una fuerte presencia de marca y en el valor que aporta Reebok como marca global. El lanzamiento de la colección estará acompañado por una estrategia digital sólida, con campañas en redes sociales y distintas activaciones orientadas al bienestar y la movilidad activa.

Al mismo tiempo, esta alianza nos permite acceder a nuevos canales comerciales, como tiendas deportivas y espacios especializados, ampliando nuestro alcance y posicionamiento. Más allá de la venta de productos, buscamos construir una comunidad activa, que entienda la movilidad como parte de un estilo de vida más dinámico, saludable y consciente.

¿Cómo entienden la movilidad como concepto dentro de su ecosistema de productos y qué impacto proyectan en el mercado local?

Siempre imaginamos a Avelino en movimiento, evolucionando y acompañando nuevas formas de vivir y desplazarse.  Desde ese lugar, queríamos ir más allá de nuestro negocio tradicional e integrar  productos que acompañen la vida activa de las personas.

La movilidad activa representa un cambio profundo en nuestra identidad y marca el inicio de una nueva etapa en la empresa. No se trata solo de trasladarse, sino de promover hábitos más saludables, sostenibles y equilibrados. Esta alianza con Reebok refuerza ese camino y nos permite consolidarnos como referentes con una propuesta innovadora y de crecimiento para  el mercado local.

Daniel Álvarez, director de ventas de licencias de Reebok, junto a Martín Ferullo, gerente comercial de Avelino