Por Revista Integración

La marca de electrodomésticos ATMA llevó a cabo un encuentro exclusivo en las oficinas de Disney, donde reunió a medios, influencers y comercios para presentar su nueva campaña “El maravilloso mundo de tu cocina”. El evento se enmarcó en una nueva etapa en la alianza con Disney, que suma colecciones inspiradas en personajes icónicos y amplía la propuesta para el mercado argentino.

La magia de todos los días

Entre las novedades se destaca Disney Home, una línea de estilo elegante y minimalista con electrodomésticos de acero inoxidable que incluyen el clásico Hidden Mickey. La propuesta se completa con baterías de cocina, moldes, air fryers y accesorios con grabados emblemáticos.

La colección también incorpora productos pensados para los fanáticos de Marvel. La línea de Spider-Man ofrece pochoclera, tostadora, waflera y sandwichera, mientras que la colección Avengers incluye mini wafleras con diseños de Capitán América, Iron Man y Hulk.

“Con cada nueva colección buscamos que los hogares argentinos puedan vivir la magia de Disney en su día a día. La cocina es un espacio de encuentro y creatividad, y estas líneas –Disney Home, Star Wars y The Mandalorian, Stitch y Marvel– nos permiten sumar diseño, innovación y entretenimiento en un mismo producto. Nuestro desafío es seguir sorprendiendo y creando experiencias que combinan confianza con fantasía”, señaló Carina Salarin, Gerente de Producto de Pequeños Electrodomésticos de ATMA.

Desde 2023, ATMA y Disney vienen desarrollando un lineal que ya se instaló en los hogares argentinos, con colecciones de Mickey y Amigos, Star Wars, The Mandalorian y Stitch. Con los lanzamientos previstos para 2025, el portfolio se amplía y proyecta nuevas licencias hacia 2026.

Estrategia en el retail

La compañía desarrolla una estrategia cross canal, que combina el canal digital, cadenas tradicionales de artículos para el hogar y especialistas como bazares. En este sentido, Ezequiel Brusco, Business, Sales & Marketing Sr. Manager de Newsan, destacó: “El punto de venta sigue siendo clave. En una categoría donde un electrodoméstico puede resultar similar a otro, estas colecciones aportan un diferencial: la calidad de Atma junto con el aval de Disney. Eso les da un espacio particular dentro del retail”.

“El retail enfrenta hoy una gran preocupación: no hay espacio suficiente para mostrar todas las marcas y productos. En ese escenario, este tipo de propuestas, con sus posibilidades de exhibición, ofrecen una alternativa distinta. Si buscás algo diferente, lo tenés resuelto”, agregó.

En cuanto al volumen de ventas, desde la empresa señalaron que los productos licenciados muestran una evolución sostenida: “En 2023 fue del 0,5%; en 2024 pasó a ser del 3%, y este año la estimación es que alcance el 7%”.

Proyección y valores compartidos

De cara a los próximos meses, ATMA prevé ampliar su propuesta bajo el concepto “business home”, con nuevos productos para el hogar y la incorporación de licencias vinculadas a futuros estrenos de Disney.

Brusco también destacó que la alianza entre ambas marcas se sostiene en “valores compartidos”. ATMA, con casi 100 años de historia en los hogares argentinos, apunta a transformar la rutina con propuestas familiares y lúdicas. Disney, sinónimo de magia y fantasía que trasciende generaciones, comparte esa visión de generar experiencias y micromomentos especiales en la vida cotidiana.

Con esta estrategia, ATMA y Disney refuerzan un objetivo común: transformar la cocina en un espacio de encuentro, creatividad y entretenimiento.